La newsletter de LinkedIn llega al correo de las personas que están suscritas (sin necesidad de entrar en LinkedIn). ¿Qué hacer para tener más posibilidades que se abra?
Resumen de lo que vamos a ver en el contenido de hoy
Si en vez de leerlo, quieres verlo:
En el contenido de hoy vamos a ver:
- Cómo contar una historia atractiva (imagen + título) y que se posicione en SEO
- Cómo ser visualmente atractivo (Encabezado 1, Encabezado2, Normal y oxigenar el texto)
- Qué multimedia usar y cómo usarla
- Llamada a la acción donde ponerlas
Mejores
Antes de continuar, si no sabes cómo crear una newsletter en LinkedIn haz click en el siguiente vídeo:
Cómo contar una historia atractiva (imagen + título) y que se posicione en SEO
En la imagen siguiente puedes ver las correspondencias entre la newsletter de LinkedIn y el correo que reciben los suscriptores:
- El titular se corresponde con el asunto del correo que reciben los suscriptores de la newsletter de LinkedIn.
- La imagen de la newsletter linkedin es el primer elemento que se encuentra en el correo los suscriptores.
A mí me gusta que entre titular + imagen se pueda contar una historia. Es decir, si es posible no repetir la misma información, sino complementarla.
Como temas prácticos:
- Titular: que coincida con las búsquedas que se puedan hacer sobre el tema.
- Imagen: más inspiracional e impactante. Que complemente el titular.
En mi caso, a la hora de buscar el titular que irá en la newsletter de LinkedIn y asunto del correo, me gusta escribir en los buscadores de Google y Youtube (las primeras palabras que yo pienso) y mirar:
- Las sugerencias que me hacen Google y YouTube en la barra del buscador.
- Si le doy intro, los primeros resultados que salen en ambos buscadores.
Ojo, porque como puedes ver en el vídeo, google posiciona la newsletter de LinkedIn. En mi caso, los siguientes artículos míos de LinkedIn salen en primeras posiciones:
- LinkedIn para estudiantes: de toda la serie que tengo publicada, sale el artículo de perfil par estudiantes.
- Seguir o conectar en LinkedIn: sale el artículo ¿Botón seguir o conectar?
Para hacer el banner de la newsletter de LinkedIn yo suelo usar canva.com. También podrías usar un power point, Keynote o Adobe para hacerlo. Las medidas son:
Medidas banner newsletter de LinkedIn: 1280 x 720
A la hora de hacer el banner es importante no solo que quede llamativo, sino que además siga los colores de tu imagen de marca. Cuando una persona ve algo en el muro de LinkedIn tiene que decir: ahh, por ese estilo tiene que ser de David.
Cómo ser visualmente atractivo (Encabezado 1, Encabezado 2, Normal y oxigenar el texto)
Otro de los puntos que veo que me parece importante es que al leerlo no tengamos el efecto muro. Que quede bien oxigenado.
No se trata de una página de un libro o de un artículo de periódico. Se trata de un artículo donde las personas quieren escanear más que leer. Y a partir de ahí, decidir si siguen leyendo o no.
Por eso, para mí es muy importante usar:
- Encabezado 1, Encabezado 2: como si en wordpress estás usando Título 1 y Título 2. Se trata de destacar cada bloque de lo que estás hablando. Si no hay bloques en tu newsletter, posiblemente te tengas que plantear comunicar de una forma más ordenada o llamativa.
- Usa las enumeraciones: ya sean puntos o números.
- También tienes la opción de cita. Para resaltar cualquier parte del texto. Te dejo un ejemplo de cita.
Así queda la opción de cita
Además de las opciones que te he mencionado anteriormente, también tienes las típicas de cualquier procesador: negrita y subrayado.
Intenta que los párrafos sean de 3 ó 4 líneas para poder favorecer el efecto escaneado que hemos comentado antes.
Qué multimedia usar y cómo usarla
Para favorecer la lectura de la newsletter de linkedin y del correo electrónico, también es importante incluir la multimedia.
Y después, elegir el formato que quieras introducir:
Sin embargo, con la multimedia en la newsletter de LinkedIn hay un problema con los vídeos.
Los vídeos se ven en la newsletter de LinkedIn pero no en el correo que reciben los suscriptores
La forma de solucionarlo es tan sencilla como incluir un enlace adicional al texto que precede al vídeo.
Las imágenes, como puedes ver en la figura siguiente, sí se conservan. Y si todavía quieres ir a más, puedes incluir un enlace en las mismas para sacar al lector (tanto en la newsletter de LinkedIn como en el correo) a un sitio determinado de tu web, o calendario, o whatsapp, mail, … Donde tú quieras.
Llamada a la acción: dónde ponerlas
En todas mis formaciones, siempre insisto que LinkedIn es la apertura de esa puerta fría. Pero para que todo funcione, es importante que saquemos a las persona de LinkedIn: a una visita, llamada de teléfono, videollamada, café o similar.
También puede ser que lo saques de LinkedIn para incluirlo en tus bases de datos o en tu casa. Para que no tengas que depender de la red social si pasa algo.
Por eso a mí me gusta incluir siempre llamadas a la acción. No hay un sitio específico para ellas. Yo las suelo incluir:
- En imágenes a mitad y final del contenido
- Al final del contenido en formato texto pero usando emoticonos llamativos (filas de bolas amarillas arriba y abajo) para llamar la atención.
En esta imagen te dejo ejemplos:
Pasa a la acción
Cuando publiques la newletter de LinkedIn ten en cuenta:
- Contar una historia entre titular (que irá en el asunto) e imagen de fondo (primera imagen).
- Que el titular le guste al SEO (busca antes en Google y Youtube para ver qué te sugieren).
- Que sea siempre mi visual: párrafos cortes, negritas, subrayados, citas de texto, párrafos cortos, numeraciones, viñetas, ..
- La multimedia hace el texto mucho más visual. Pero ojo, los vídeos en el correo electrónico no funcionan. Asegúrate de poner también enlace en el texto.
- Usa las llamadas a la acción para que el lector salga de la red social.
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